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康师傅冰红茶品牌MV登陆唱响夏日潮音“果燃痛快”

发布日期:2022-07-31 10:02   来源:未知   阅读:

  去年,一直坚持与年轻文化同行的康师傅冰红茶,抓紧“弹幕”风口,共情Z世代用弹幕表达自我的态度,并在康师傅冰红茶热带风味“果燃痛快”的品牌主张延续下,联合B站“弹幕补全计划”,推出地铁弹幕社交新玩法,创造出行业内首个由B站官方认证的“弹幕罐”,更打通B站会员购,成为首个进驻B站官方电商的品牌。这一波营销玩法,不仅让康师傅冰红茶热带风味成功破圈,更让康师傅冰红茶完成品牌升级,成为打造出现象级内容输出的品牌。

  今年,顺应年轻群体情绪,专注于沟通Z世代潮流态度的康师傅冰红茶,在继“创意涂鸦”、“弹幕社交”等创意玩法之后,又来搞事情!这一次,康师傅冰红茶以B站为主阵地,联动线上线下,全面沟通年轻圈层,不仅要让Z世代好玩好看,更要让他们好好听痛快唱。

  康师傅冰红茶,为了给Z世代创造更丰富的“听唱看玩”立体化娱乐体验,联合B站二度开启“果燃痛快营”,以“释FUN潮音,果燃痛快”为主题,打造了一次唱跳挑战赛,拉开品牌果燃痛快的音乐营销新篇章。

  2022年6月30日,康师傅冰红茶热带风味用燃力冲破界限,携品牌代言人程潇、许星悠,跨次元联动打造的《果燃痛快》MV登陆各大平台,首发日#程潇释FUN潮音果燃痛快#词条,不仅喜提热搜榜,更吸引无数年轻人加入“果燃痛快营”玩转品牌歌曲,以优质内容,引爆品牌BIG DAY。

  《果燃痛快》一上线,便凭借其律动极强的节奏、朗朗上口的副歌旋律,吸引B站音乐、宅舞类的UP主,纷纷下场挑战,创作出优质的唱、跳作品。为了使本次的挑战活动,能够更广泛的覆盖用户,深度触达音乐爱好者。康师傅冰红茶热带风味,从视频流量及内容质量两个方面,提供了不同难度的评选机制。同时,更有品牌代言人许星悠,不定期出没,为优秀作品刷弹幕点评打call。

  不仅如此,为鼓励用户的创作热情,康师傅冰红茶热带风味,特别联合bilibili校园十佳歌手大赛,为优质作品TOP1的选手,提供了直通线下总决赛的专属舞台表演机会。

  此外,为了促进用户进行二次分享,给本次活动持续供给热度。康师傅冰红茶热带风味,根据Z世代人群的喜好,在“释FUN潮音,果燃痛快”专题页,打造“扭蛋机”玩法,用户通过扭一扭,解锁专属的潮音风格。

  随着大家参与热情的高涨,“释FUN潮音,果燃痛快”主题营销活动,即将迎来收官大秀。7月30日晚19:00,康师傅冰红茶热带风味将携挑战赛优胜者,登陆bilibili校园十佳歌手大赛总决赛舞台,解锁总决赛表演舞台,唱响夏日潮音“果燃痛快”。

  从品牌MV到线上挑战赛,康师傅冰红茶以潮音为支点,撬动Z世代。这条传播链路,不仅让《果燃痛快》的品牌歌曲霸道洗脑,更让“果燃痛快”的品牌主张深入人心。这一传播,让品牌在营销日趋多样化的今天,成功用果燃痛快的音乐营销法,诠释了要如何借音乐之势,让康师傅冰红茶与大家玩在一起,跨次元圈粉,提升好感度,唱赢果燃痛快的破圈营销战。